赤大白鐵路公司打造“宣傳+”傳播體系 提升企業(yè)文化建設(shè)影響力

宣傳思想工作是企業(yè)開展工作致勝的法寶。公司堅決貫徹內(nèi)蒙古公司總體工作部署,圍繞企業(yè)發(fā)展“大局、大勢、大事”,通過黨建引領(lǐng)文化,文化塑造品牌,品牌推動發(fā)展,把握實時大勢,占據(jù)主要陣地,發(fā)好正面聲音,傳播主流價值,探索構(gòu)建適應(yīng)自身發(fā)展的宣傳格局,提升了鐵路特色文化的傳播力和影響力,推進了企業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。全面筑牢宣傳主陣地。公司落實新聞宣傳工作“三貼近”原則,鞏固媒體平臺發(fā)聲作用,緊扣生產(chǎn)經(jīng)營成效、黨建群團、電煤保供和當下熱點,先后策劃組織開辦“鐵路青年說”“赤大白鐵路之聲”“廉政隨身聽”“歲末年初話安全”等系列具有鐵路特色的欄目,通過精準投放的方式贏取了職工群眾的喜愛和好評,有效提高促進了文化認同和企業(yè)管理對接的深度融合。鞏固傳統(tǒng)媒體出精品。以傳播正確價值為引領(lǐng),通過認真總結(jié)、推廣員工創(chuàng)新創(chuàng)造新經(jīng)驗,講身邊感動人、感動事,弘揚正能量和奮斗者精神,通過精心策劃發(fā)布《三伏天里換軌忙》《鐵路安全保供12時辰》《暴雨中,他們挺起力量》等傳統(tǒng)圖文作品,得到了員工讀者的強烈共鳴和一致好評。一方面使新聞宣傳報道更加“接地氣”“冒熱氣”,極大地吸引了員工關(guān)注力;另一方面增強了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容報道的真實性和厚重感,使新聞本身更加有溫度、更加立體真實,良好地傳遞了信息、回應(yīng)了關(guān)切、提振了士氣,匯聚起企業(yè)內(nèi)外部積極向上,穩(wěn)健發(fā)展的力量。搭建新聞宣傳新載體。有效運用新媒體傳播優(yōu)勢,堅持“短、實、新”創(chuàng)作原則,針對冬季鐵路沿線員工在零下近40度的天氣鏖戰(zhàn)風雪的奮斗事跡,以音為記,以像為錄,策劃發(fā)布了《鐵路指標“增重”秘籍》《當生命遭遇寒冬 感謝有你》等音視頻作品,匯聚起了安全保供,眾志成城的合力,員工閱讀量由2020年每渠道平均 200人次最高躍升到2.2萬人次,打通了企業(yè)文化傳播的最后“一公里”,實現(xiàn)了新媒體深度放大疊加的新聞宣傳效果。推進企媒融合拓廣度。進一步拓寬信息傳播渠道和維度,積極與地方政府融媒體新聞客戶端合作,開辟《鐵路現(xiàn)場》專欄,有選擇性地對627KM鐵路沿線重點項目攻堅工作進行現(xiàn)場滾動直播,突破了傳統(tǒng)傳播局限性。同時,針對鐵路點多線長,一線生產(chǎn)人員集中難問題,優(yōu)化通聯(lián)流程,拓寬媒體融合度,建立自上而下“發(fā)散型”新聞宣傳網(wǎng)絡(luò),縱上延伸到基層班組,橫向上各部門同頻共振,基本做到了采寫、報送、編輯、審核、發(fā)布無縫連接,實現(xiàn)24小時內(nèi)推送傳播,提高了新聞宣傳的時效性。提高企煤宣傳公信力。新媒體時代的新聞媒體在時效性方面具有極大優(yōu)勢,但在新聞?wù)鎸嵭苑矫娲嬖谛侣勲S意性強、虛假新聞、謠言等情況。赤大白鐵路公司堅持正確輿論宣傳導向,在疫情期間、兩會、召開建黨百年慶祝大會等特殊重要時期,持續(xù)加強規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控,利用企業(yè)新媒體自身的權(quán)威性,通過新媒體渠道及時發(fā)布消息,全力做好網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測、引導、處置工作,維護企業(yè)宣傳媒體的公信力。在新時代背景下,新聞宣傳不僅僅是傳遞企業(yè)聲音、講好企業(yè)故事的“發(fā)聲器”,更是凝聚干事創(chuàng)業(yè)的“一股繩”。隨著新技術(shù)、新媒介不斷涌現(xiàn),新聞宣傳思想工作如果循規(guī)守舊、故步自封,將面臨影響力削減的挑戰(zhàn)。在今后的工作中,赤大白鐵路鐵路公司將緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題,錨定“一流綠色智慧鐵路”發(fā)展目標,扛牢思想文化引領(lǐng)職責使命,更加注重融合傳播、受眾需求,以實際行動講好新時代鐵路故事,傳播好鐵路聲音。




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